2026年中国出境旅游市场全景报告：复苏、重塑与多元新格局

2026年，中国出境旅游市场在经历数年的深度调整后，迎来了全面而稳健的复苏，同时呈现出深刻的结构性变化。全年出境总人次恢复至2019年同期水平的约95%，但消费模式、目的地选择与旅行方式已发生显著演变，标志着市场正从“量”的恢复转向“质”的重塑。报告显示，理性化、深度化与个性化成为主导新趋势，年轻一代正成为市场增长的核心驱动力。

　　从目的地选择上看，传统热门目的地如日本、泰国、新加坡等依旧保持强劲吸引力，这主要得益于地理邻近、航班便捷以及成熟的旅游服务体系。与此同时，以阿联酋、塞尔维亚、哈萨克斯坦为代表的新兴及“一带一路”沿线国家热度飙升，同比增长显著。这一变化不仅源于签证便利化措施的推动，也反映出中国游客探索小众、追求新奇体验的意愿增强。业内有分析认为，这为全球旅游目的地的多元化推广提供了重要启示。

　　消费行为方面，2026年的数据揭示了一个清晰的趋势：购物在旅游预算中的占比持续降低，而用于文化体验、主题旅行、精品酒店与当地美食的支出比例则大幅提升。“沉浸式”与“慢旅行”概念深入人心。例如，前往欧洲的游客中，参加一场本地手工艺工作坊或预订一家由历史建筑改造的精品酒店，已成为比购买奢侈品更受欢迎的选项。多家旅行社反馈，高端定制小团和主题游产品（如美食探索、自然研学）的预订量较疫情前翻番，显示了市场细分和专业化服务的巨大潜力。
　　值得注意的是，尽管市场复苏势头良好，但舆论也普遍关注到挑战并存。例如，国际航班运力在部分航线上恢复不均、部分热门目的地旅游承载能力面临考验，以及如何平衡旅游发展与当地社区及生态关系等问题，成为行业内讨论的焦点。国际旅游协会等机构报告指出，中国市场的复苏对全球旅游业平衡至关重要，其展现的新特质将引领行业服务标准的进一步升级。