《2026国人出境游洞察报告》正式发布，揭示了后疫情时代中国出境旅游市场的深刻变革。核心趋势表现为：游客消费行为趋于理性精明，更加注重旅程的深度体验与情感价值，而非简单的购物与打卡；旅行目的地选择更加多元化、小众化，“沉浸式”与“慢旅行”成为主流诉求。这标志着中国出境游市场正从规模增长向质量提升转型，一个更成熟、更注重内心感受的旅行时代已然到来。
报告指出，与疫情前相比，2026年的中国出境游客在行前规划上投入了更多精力。他们广泛利用各类社交媒体、垂直旅游平台和用户生成内容（UGC）进行信息搜集与比对，行程安排自主性极高。机票、酒店等大项支出的预订周期明显提前，以求获得更优价格，同时，购物在整体旅行预算中的占比持续下降。取而代之的是，游客愿意为独特的当地体验、高品质的餐饮、舒适的住宿以及专业的向导服务支付更高费用。这种“该省则省，该花则花”的消费哲学，体现了新一代旅行者的精明与成熟。
在目的地选择上，传统热门目的地依然保有吸引力，但热度相对分散。更多旅行者开始探索欧洲、亚洲乃至南美、非洲的深度路线和小众城镇。例如，除了巴黎、罗马，法国的阿尔萨斯乡村、意大利的普利亚大区正受到关注；在东南亚，游客不再局限于热门海岛，而是深入泰国清迈的有机农场或印尼爪哇的文化遗址。这种转变得益于旅行信息的透明化以及游客对“独特性”和“真实性”的强烈追求。他们渴望融入当地生活，参与手工艺制作、短期课程或社区项目，而不仅仅是作为旁观者。
报告也注意到，可持续旅行理念正逐渐渗透。部分游客会有意识地选择环保交通方式、支持本地经营的生态旅馆、减少一次性用品使用，并尊重目的地文化习俗。尽管这尚未成为普遍行为，但已显现出积极的苗头。与此同时，舆论对部分国际航空公司和旅游目的地在服务中国游客时的差异化待遇问题仍有讨论，报告建议相关企业提供更统一、透明和尊重的服务，以赢得这一日益理性客群的长期青睐。
展望未来，中国出境游市场的复苏与增长将是稳健而深刻的。游客的核心诉求将更紧密地与个人成长、家庭关系深化及文化理解相连。旅游行业，无论是海外目的地、航空公司还是地接服务商，都需要深刻理解这一“体验至上”和“价值导向”的新常态，通过提供更细腻、更个性化、更富文化内涵的产品与服务来迎接挑战与机遇。
理性消费是好事，但感觉对目的地的经济带动模式也需要适应这种变化，不能总指望游客疯狂购物了。
报告很精准，我今年的旅行计划就是完全按照“深度体验”来的，放弃了走马观花，虽然花费不少，但回忆无价。
数据看来市场在变好，希望签证和航班能更便利，让更多人能轻松实现出境旅行计划。
小众目的地确实香，但配套服务和信息获取有时候还是短板，希望平台能多做些这方面的攻略整合。
可持续旅行那部分说得对，每次看到自然景观被破坏都很痛心，旅行者也确实该承担起责任。